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Anúncios e contas Meta 30 dias Intermediário

Gestão Meta Ads

Estruturação, lançamento e otimização de campanhas no Facebook e Instagram Ads.

Executar este playbook na plataforma

Etapas

  1. 1. Planejamento da campanha
  2. 2. Criativos e copy
  3. 3. Lançamento e otimização

Etapa 1 — Planejamento da campanha

Definir objetivo, público e estrutura antes de lançar.

Briefing inicial com o cliente

2h Básico

Conversa estruturada para entender objetivos, contexto e restrições.

O que é o briefing inicial

O briefing é a primeira conversa estruturada do projeto. Ele alinha expectativas, descobre restrições escondidas e define o que é sucesso.

Como conduzir

  1. Apresentação do projeto e do que será feito.
  2. Perguntas abertas sobre o problema que motivou o projeto.
  3. Perguntas fechadas sobre restrições (prazo, orçamento, marca, técnico).
  4. Resumo verbal: "ouvi X, Y e Z — confirma?".
  5. Próximos passos e prazos para resposta.

Critérios de qualidade

  • Foi gravado/transcrito (com autorização).
  • O cliente confirmou o resumo.
  • Foram identificados os principais riscos.

Checklist

  • Agendar reunião de briefing
  • Preparar lista de perguntas
  • Conduzir reunião com gravação/transcrição
  • Escrever resumo estruturado
  • Enviar para confirmação do cliente

Ferramentas

  • Bloco de notas

Entregável

Resumo escrito do briefing + ata da reunião.

Estruturar campanha (objetivo + conjuntos + anúncios)

4h Intermediário

Definir hierarquia campanha → conjunto → anúncio.

Estrutura no Meta Ads

Campanha define o objetivo (conversão, tráfego, alcance, etc). Conjunto define público e orçamento. Anúncio é o criativo.

Diretrizes

  • Um objetivo por campanha.
  • 2 a 4 conjuntos por campanha (testes de público).
  • 3 a 5 anúncios por conjunto (testes de criativo).
  • Orçamento no nível do conjunto (CBO opcional).

Critérios

  • Hierarquia respeitada.
  • Cada conjunto tem público claramente definido.
  • Cada anúncio tem variante de copy/imagem.

Checklist

  • Definir objetivo da campanha
  • Definir públicos (2 a 4)
  • Definir variantes de anúncio (3 a 5 por conjunto)
  • Validar orçamentos

Ferramentas

Entregável

Estrutura desenhada (planilha ou board) antes de subir.

Etapa 2 — Criativos e copy

Produzir os criativos visuais e textuais.

Produzir criativos visuais

8h Intermediário

Imagens, vídeos curtos e variações por formato.

Criativos

Diferentes formatos (1:1, 4:5, 9:16) exigem variações. Reels e Stories performam diferente do Feed.

Diretrizes

  • Pelo menos 3 variantes por anúncio.
  • Cada variante testa UMA hipótese (não troque tudo).
  • Verifique tamanho/formato exigido pelo Meta.

Critérios

  • Variantes claras de teste.
  • Aprovação do cliente antes de subir.

Checklist

  • Definir hipóteses de teste
  • Produzir variantes
  • Validar com cliente
  • Exportar nos formatos certos

Ferramentas

Entregável

Criativos exportados nos formatos certos.

Escrever copy dos anúncios

4h Intermediário

Texto principal, headline e descrição.

Copy de Meta Ads

Texto principal é o que aparece acima do criativo. Headline é o título. Descrição complementa.

Diretrizes

  • Primeiras 125 caracteres do texto são os mais importantes (mobile).
  • Headline curta com benefício claro.
  • CTA explícita (saiba mais, compre agora, baixe etc).

Critérios

  • Variantes testam hipóteses diferentes (gancho, prova social, CTA).
  • Sem promessas falsas.
  • Vocabulário do público-alvo.

Checklist

  • Escrever 3+ variantes
  • Validar tom com cliente
  • Revisar ortografia

Entregável

Planilha com 3+ variantes de copy por anúncio.

Etapa 3 — Lançamento e otimização

Subir a campanha e otimizar nos primeiros dias.

Subir campanha no Ads Manager

2h Avançado

Configurar e ativar a campanha.

Lançamento

Validar TUDO antes de clicar em publicar. Erros caros aqui consomem orçamento sem retorno.

Checklist crítico

  • Pixel/Conversions API configurado e validado.
  • Públicos salvos no Ads Manager.
  • Orçamento configurado corretamente (diário vs total).
  • Criativos aprovados pelo cliente.
  • UTM padronizadas.

Critérios

  • Campanha aprovada pelo Meta sem rejeições.
  • Tracking funcional no primeiro evento de teste.

Checklist

  • Validar pixel/CAPI
  • Subir públicos
  • Configurar orçamento
  • Padronizar UTM
  • Submeter para revisão Meta

Entregável

Campanha ativa com tracking validado.

Otimizar campanha (primeiros 14 dias)

12h Avançado

Monitorar resultados e fazer ajustes.

Otimização

Os primeiros 14 dias definem o resultado. Mexer demais cedo atrapalha; mexer pouco perde oportunidade.

Cadência sugerida

  • Dia 1 a 3: deixar aprender (não desligue nada).
  • Dia 4 a 7: pausar conjuntos claramente ruins (CPC alto + CTR baixo).
  • Dia 8 a 14: escalar vencedores (orçamento +20% a cada 2 dias).

Critérios

  • Cada mudança documentada com motivo.
  • Resultado vs meta avaliado semanalmente.

Checklist

  • Dia 1-3: deixar aprender
  • Dia 4-7: pausar conjuntos ruins
  • Dia 8-14: escalar vencedores
  • Documentar cada mudança
  • Relatório de 14 dias

Entregável

Diário de otimizações + relatório de 14 dias.

Na plataforma

Este playbook vira um projeto executável.

Kanban com as etapas na ordem, checklists por passo e assistente de IA acompanhando a execução — o texto é aberto; a execução organizada é o produto.

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Ivan
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Mensagens desta conversa ficam com a equipe.