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Conteúdo e SEO 45 dias Intermediário

SEO Onpage

Otimização técnica e de conteúdo das páginas do site para mecanismos de busca.

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Etapas

  1. 1. Auditoria e descoberta
  2. 2. Otimização das páginas
  3. 3. Validação e entrega

Etapa 1 — Auditoria e descoberta

Entender o estado atual do site e definir foco.

Briefing inicial com o cliente

2h Básico

Conversa estruturada para entender objetivos, contexto e restrições.

O que é o briefing inicial

O briefing é a primeira conversa estruturada do projeto. Ele alinha expectativas, descobre restrições escondidas e define o que é sucesso.

Como conduzir

  1. Apresentação do projeto e do que será feito.
  2. Perguntas abertas sobre o problema que motivou o projeto.
  3. Perguntas fechadas sobre restrições (prazo, orçamento, marca, técnico).
  4. Resumo verbal: "ouvi X, Y e Z — confirma?".
  5. Próximos passos e prazos para resposta.

Critérios de qualidade

  • Foi gravado/transcrito (com autorização).
  • O cliente confirmou o resumo.
  • Foram identificados os principais riscos.

Checklist

  • Agendar reunião de briefing
  • Preparar lista de perguntas
  • Conduzir reunião com gravação/transcrição
  • Escrever resumo estruturado
  • Enviar para confirmação do cliente

Ferramentas

  • Bloco de notas

Entregável

Resumo escrito do briefing + ata da reunião.

Auditoria inicial do estado atual

6h Intermediário

Levantamento estruturado do ponto de partida.

Por que auditar

Sem entender o estado atual, qualquer plano é chute. A auditoria identifica gaps, oportunidades e bloqueios técnicos.

Como fazer

  1. Defina o escopo da auditoria (o que está em escopo, o que não está).
  2. Use ferramentas adequadas ao domínio do projeto.
  3. Documente achados com evidências (prints, dados, links).
  4. Classifique por severidade e esforço de correção.

Critérios de qualidade

  • Cada achado tem evidência.
  • Achados estão priorizados.
  • Cliente entendeu o relatório.

Checklist

  • Definir escopo da auditoria
  • Executar coleta de dados
  • Documentar achados com evidências
  • Priorizar achados
  • Apresentar para o cliente

Entregável

Relatório de auditoria com achados priorizados.

Pesquisa de palavras-chave

6h Intermediário

Levantar as palavras-chave que importam para o cliente.

Pesquisa de palavras-chave

Pesquisa de palavras-chave é a base de SEO. Identifica termos com volume real de busca e intenção compatível com o que o site oferece.

Como fazer

  1. Liste hipóteses iniciais (o que você acha que as pessoas buscam).
  2. Use ferramentas (Ahrefs, SEMrush, Google Keyword Planner) para validar volume.
  3. Classifique por intenção (informacional, navegacional, transacional).
  4. Mapeie cada palavra para uma página existente ou a criar.

Critérios de qualidade

  • Cada palavra tem volume validado.
  • Intenção está classificada.
  • Mapeamento palavra → página está documentado.

Checklist

  • Listar hipóteses iniciais
  • Validar volume nas ferramentas
  • Classificar intenção
  • Mapear palavra → página

Ferramentas

Entregável

Planilha com palavras-chave, volume, intenção e mapeamento.

Etapa 2 — Otimização das páginas

Aplicar mudanças nas páginas mapeadas.

Otimizar title e meta description

4h Intermediário

Reescrever title tags e meta descriptions com foco em CTR.

Title e meta description

São os primeiros elementos que o usuário vê na SERP. Title impacta ranking; meta description impacta CTR.

Diretrizes

  • Title até 60 caracteres, com palavra-chave principal próximo ao início.
  • Meta description até 155 caracteres, com CTA quando fizer sentido.
  • Cada página com title/meta únicos.

Critérios

  • Nenhuma duplicação.
  • Palavra-chave presente.
  • CTR estimado melhorou vs versão anterior.

Checklist

  • Exportar titles/metas atuais
  • Reescrever cada um com palavra-chave
  • Validar limite de caracteres
  • Aplicar no CMS

Ferramentas

Entregável

Planilha com title/meta novos por página.

Otimizar estrutura de conteúdo (H1, H2, parágrafos)

8h Intermediário

Estruturar hierarquia de headings e melhorar legibilidade.

Estrutura de conteúdo

Hierarquia de headings (H1, H2, H3) ajuda usuário e mecanismo de busca a entender o que está na página.

Diretrizes

  • Um H1 por página, com a palavra-chave principal.
  • H2 para seções principais (3 a 7).
  • Parágrafos curtos (3 a 5 linhas).
  • Listas e tabelas quando ajudar na leitura.

Critérios

  • Hierarquia respeitada (sem pular níveis).
  • Legibilidade melhorou (Flesch ou similar).
  • Palavras-chave secundárias distribuídas.

Checklist

  • Mapear estrutura atual de cada página
  • Reescrever H1 com palavra-chave
  • Criar H2 para cada seção principal
  • Quebrar parágrafos longos
  • Aplicar no CMS

Entregável

Páginas com estrutura ajustada e copy revisado.

Etapa 3 — Validação e entrega

Validar mudanças aplicadas e entregar relatório.

Entrega final e encerramento

4h Básico

Hand-off completo, transferência de conhecimento e fechamento.

Para que serve

Encerrar formalmente o projeto, entregar tudo que foi prometido e garantir que o cliente sabe operar sem você.

Estrutura

  1. Conferência do escopo: tudo que estava no briefing foi entregue?
  2. Documentação de tudo que foi entregue.
  3. Treinamento ou repasse para o time do cliente.
  4. Pesquisa de satisfação.
  5. Próximos passos (manutenção, evoluções).

Critérios de qualidade

  • Cliente assinou aceite formal.
  • Documentação está completa e acessível.
  • NPS coletado.

Checklist

  • Conferir escopo entregue
  • Consolidar documentação
  • Treinar/repassar para o cliente
  • Coletar NPS
  • Obter aceite formal

Entregável

Aceite formal + documentação consolidada + NPS.

Termos do assunto

Ver o assunto completo →
SEO Autoridade de domínio Marketing de conteúdo Meta description

Na plataforma

Este playbook vira um projeto executável.

Kanban com as etapas na ordem, checklists por passo e assistente de IA acompanhando a execução — o texto é aberto; a execução organizada é o produto.

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Ivan
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Mensagens desta conversa ficam com a equipe.